Le province
Fuori dal capoluogo la Campania è un sistema di piazze autonome, ognuna con le sue gerarchie. Caserta, Salerno, Avellino e Benevento hanno redazioni più piccole, con meno personale e più spazio da riempire: un rapporto diretto con il cronista pesa più di qualunque lista di contatti, e i tempi di risposta sono più corti di quelli del capoluogo.
Cambia anche il criterio di rilevanza. Quello che a Napoli è una notizia minore, in provincia può aprire la cronaca locale — e se regge, risale verso il capoluogo e a volte verso le agenzie.
Lo Studio nasce a Napoli, ma negli anni il presidio si è esteso: Salerno e Caserta sono diventate piazze di lavoro ordinario, e con Avellino e Benevento il rapporto si è consolidato mandato dopo mandato. Quello che caratterizza il nostro lavoro di ufficio stampa in Campania si può tradurre in:
- Rapporti diretti costruiti redazione per redazione, non una lista regionale indistinta;
- Conoscenza delle specificità di ogni provincia, dei suoi temi e dei suoi tempi;
- Capacità di far viaggiare una notizia dal territorio al capoluogo, e dal capoluogo alle agenzie.
Ogni provincia ha una sua vocazione, e il taglio del lavoro cambia di conseguenza. Riconoscere quale angolo funziona su quale piazza è la parte del lavoro che non si improvvisa.
Perché avere un Ufficio stampa in Campania?
Perché per un’organizzazione con radicamento provinciale la piazza locale è quasi sempre il punto di ingresso più efficace. Le redazioni sono più raggiungibili, lo spazio disponibile è maggiore, il proprio pubblico è lì e il precedente si costruisce dove è più facile ottenerlo per poi usarlo dove è più difficile.
C’è poi una ragione di posizionamento dietro l’avvalersi di un ufficio stampa in Campania. Un’impresa che sul proprio territorio è un riferimento e sulla stampa non compare mai lascia quello spazio a qualcun altro, spesso a un concorrente meno solido ma più visibile. Nelle realtà provinciali la reputazione locale ha un peso commerciale diretto, e si costruisce anche attraverso i giornali che quel territorio legge.
Cosa può fare un Ufficio stampa in Campania
La composizione dell’offerta varia a seconda delle necessità, l’ossatura è quasi sempre questa: piano di comunicazione iniziale, redazione dei comunicati e dei materiali per la stampa, diffusione mirata alle singole redazioni provinciali, gestione delle richieste dei giornalisti, individuazione di spazi radiofonici e televisivi locali, rassegna stampa, report periodici dei risultati.
A questo si aggiunge il lavoro di raccordo fra le piazze: una notizia costruita per Caserta può essere riproposta con un altro angolo a Salerno, e con un terzo al capoluogo. È il modo in cui una sola attività genera più uscite senza diventare ripetitiva agli occhi delle redazioni.